那么，作為媒介，“戶外視頻媒體”從這些角度來(lái)說(shuō)，是否都達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)了呢，其具體表現(xiàn)又如何呢？
    第一，居民戶外活動(dòng)時(shí)間的持續(xù)增長(zhǎng)，為“戶外視頻媒體”贏得更多曝光機(jī)會(huì)
    分析2002年至2006年全國(guó)三十個(gè)主要城市內(nèi)城鎮(zhèn)居民總體（以下均簡(jiǎn)稱居民總體）的日常時(shí)間花費(fèi)可見，在8:00-19:59期間的12個(gè)小時(shí)內(nèi)，居民總體在自己家/親朋家之外（以下均稱為家之外）的區(qū)域停留的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，如圖二所示。
    圖二：居民總體在戶外/單位(學(xué)校)/商場(chǎng)/餐館(酒吧/咖啡店)/ 體育活動(dòng)場(chǎng)所/商場(chǎng)以及其它家之外的地方停留的時(shí)間分布。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2003年春季-CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：2003春：71849人；2004春：71143人；2005春：70327人；
    2006春：70623人；2007春：73352人
    與此同時(shí)，面對(duì)長(zhǎng)時(shí)間暴露于戶外的受眾，各種依托于建筑場(chǎng)所、交通工具的“戶外視頻媒體”不斷涌現(xiàn)，因而它們從誕生起就有更多的機(jī)會(huì)接觸目標(biāo)受眾。因此，無(wú)論是從受眾接觸的角度還是從媒體自身客觀存在的角度，都為“戶外視頻媒體”的到達(dá)從時(shí)間上贏得了更多機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。
    第二，干凈的媒體收視環(huán)境，提高了“戶外視頻媒體”的受眾卷入度
    多年來(lái)，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)通過對(duì)各種“戶外視頻媒體”的專項(xiàng)研究經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“樓宇類戶外視頻媒體”還是“交通類戶外視頻媒體”，一方面，由于其所處媒體環(huán)境都是媒介相對(duì)稀缺的環(huán)境，從而從源頭上減少了其它媒介瓜分目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)，為媒體觸達(dá)更多的目標(biāo)受眾創(chuàng)造了有利的條件；另一方面，相對(duì)于樓宇內(nèi)和交通工具上存在的其它靜態(tài)媒體（海報(bào)、條幅、DM等），擁有動(dòng)態(tài)畫面、立體聲音的視頻媒體，更容易吸引目標(biāo)受眾主動(dòng)關(guān)注，受眾對(duì)媒體接受度、認(rèn)知度高（如表一所示），從而確保媒體的有效到達(dá)。
    表一：各種媒體受眾對(duì)于媒體接受程度

因此，可以說(shuō)，“戶外視頻媒體”相對(duì)干凈的收視環(huán)境，保障了其媒體高質(zhì)、高量的收視效果。
    第三，廣泛而分眾化的媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)，提高了觸達(dá)受眾的精度和廣度
    “戶外視頻媒體”，出現(xiàn)在居民家以外的各個(gè)角落：寫字樓內(nèi)、商場(chǎng)中、公交車上、酒吧內(nèi)、列車上、飛機(jī)上等。這些承載“戶外視頻媒體”的場(chǎng)所，一方面有著其分眾化的特點(diǎn)，將其網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的主流人群（針對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，將接觸此網(wǎng)絡(luò)人群中達(dá)到一定頻次以上的人群稱之為主流人群）區(qū)隔為具有不同特征的群體；另一方面，這些場(chǎng)所同時(shí)也是絕大多數(shù)居民日常生活中必不可少的生活場(chǎng)所，因此，它們也同時(shí)兼?zhèn)淞舜蟊妭鞑サ墓δ堋?BR>    分析從04年-06年“戶外視頻媒體”在居民總體中的周到達(dá)情況可見，相對(duì)于戶外電子屏這種傳統(tǒng)的戶外媒體形式而言，“戶外視頻媒體”的周到達(dá)率呈現(xiàn)出急速上升的趨勢(shì)，尤其是05年到06年期間，發(fā)展迅猛。截至到2006年12月31日，戶外液晶電視廣告的周到達(dá)率為59.3%，室內(nèi)/樓宇內(nèi)液晶電視廣告的周到達(dá)率為53.8%，周到達(dá)人群分為為430.26萬(wàn)人和390.31萬(wàn)人，如圖三所示：
    圖三：04年-06年戶外視頻媒體周到達(dá)人口變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2005年春季-CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：2005春：70327人；2006春：70623人；2007春：73352人
    指標(biāo)注釋：圖中所列“推及人口”為通過科學(xué)的推及各種媒體在全國(guó)30個(gè)城市內(nèi)到達(dá)的人口
    而通過對(duì)依托于各種建筑物、交通工具的戶外視頻媒體進(jìn)行深入分析可見，相對(duì)而言，“建筑類戶外視頻媒體”的周覆蓋人群規(guī)模較“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的人群廣。
    表二：各細(xì)分戶外視頻媒體周到達(dá)人群規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    綜上可見，“戶外視頻媒體”在各自分眾化的渠道內(nèi)，不斷觸達(dá)更多、更廣泛的目標(biāo)受眾，從而確保了“戶外視頻媒體”的高效到達(dá)。
    第四，目標(biāo)受眾年輕高質(zhì)，為“戶外視頻媒體”成為高質(zhì)媒介奠定基礎(chǔ)
    對(duì)“戶外視頻媒體”周到達(dá)的人群進(jìn)行結(jié)構(gòu)細(xì)分可見，從受眾的年齡和收入層面來(lái)看，相對(duì)于與居民總體來(lái)說(shuō)，“戶外視頻媒體”觸達(dá)的受眾，他們年齡更輕、收入更高，如圖四所示：
     
圖四： 戶外視頻媒體周到達(dá)人群收入、年齡狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：居民總體：73352人；戶外視頻媒體：42556人
    分別對(duì)各種類型“戶外視頻媒體”覆蓋的人群的收入和年齡進(jìn)行分析可見，“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾收入相對(duì)于“建筑類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾收入更高，具體如表三所示：
    表三：各細(xì)分戶外視頻媒體周到達(dá)人群收入、年齡狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    而從受眾的受教育程度來(lái)看，“戶外視頻媒體”的受眾中，受過大專及以上高等教育的人群比例明顯高于居民總體。
    圖五： 戶外視頻媒體周到達(dá)人群受教育程度

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：居民總體：73352人；戶外視頻媒體：42556人
    對(duì)比“交通類戶外視頻媒體”和“建筑類戶外視頻媒體”,由表四可見，相對(duì)而言，“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾中，受過大專以上教育的比例較“建筑類戶外視頻媒體”中受過同等教育的受眾比例高，可以說(shuō)，“交通類戶外視頻媒體”的受眾質(zhì)量相對(duì)較高。
    表四： 各細(xì)分戶外視頻媒體周到達(dá)人群受教育程度

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    由此可見，相對(duì)年輕和高質(zhì)的受眾群體，將“戶外視頻媒體”區(qū)隔為相對(duì)高質(zhì)的媒介，從而為媒體達(dá)到較好的廣告投放效果奠定了基礎(chǔ)。
    最后，目標(biāo)受眾群體消費(fèi)活躍，提高了廣告的傳播效力
    從目標(biāo)受眾擁有日常支出決策權(quán)的比例來(lái)看，“戶外視頻媒體”的受眾中無(wú)論是擁有家庭日常消費(fèi)決策權(quán)，還是購(gòu)買耐用消費(fèi)品決策權(quán)的比例均明顯高于居民總體，可見，“戶外視頻媒體”的受眾是一個(gè)消費(fèi)決策力較強(qiáng)的群體。
    圖六：戶外視頻媒體周到達(dá)人群消費(fèi)決策權(quán)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：居民總體：73352人；戶外視頻媒體：42556人
    指標(biāo)注釋：“食品和家庭日用品購(gòu)買決策能力”為“家庭中購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，擁有一半以上產(chǎn)品購(gòu)買決策權(quán)的被訪者比例”
    “耐用消費(fèi)品購(gòu)買決策能力”為“家庭中購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)被訪者為決策者的比例”
    對(duì)比分析各種不同載體的戶外視頻媒體覆蓋的受眾，在家庭日常消費(fèi)時(shí)的決策能力，如表五所示，相對(duì)而言，“建筑類戶外視頻媒體”周到達(dá)的受眾，無(wú)論是家庭中購(gòu)買日常食品和日用品時(shí)，還是購(gòu)買耐用消費(fèi)品時(shí)，他們中擁有產(chǎn)品的主要決策權(quán)的受眾比例，高于“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾的同比比例。
    表五：各細(xì)分戶外視頻媒體周到達(dá)人群消費(fèi)決策權(quán)
 

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    而從消費(fèi)能力的角度來(lái)看，“戶外視頻媒體”觸達(dá)的受眾，對(duì)于各類日常產(chǎn)品的實(shí)際支出，均高于居民總體的同比支出，如圖七所示：
    圖七：戶外視頻媒體周到達(dá)人群消費(fèi)能力

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    樣本量：如下表所示：
    分析各種不同類型“戶外視頻媒體”覆蓋的受眾每月的消費(fèi)支出發(fā)現(xiàn)，“交通類戶外視頻媒體”覆蓋的人群，每月對(duì)于各種產(chǎn)品的實(shí)際平均支出略高于“建筑類戶外視頻媒體”所覆蓋人群的同比支出，詳細(xì)可參見表六所示：
     
表六：各細(xì)分戶外視頻媒體周到達(dá)人群消費(fèi)能力

數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2007年春季數(shù)據(jù)
    綜上可見，對(duì)于“戶外視頻媒體”周到達(dá)的受眾，一方面，他們中絕大多數(shù)人都擁家庭各項(xiàng)消費(fèi)的消費(fèi)決策權(quán)；另一方面，他們的日常支出能力也明顯強(qiáng)于居民總體。換言之，“戶外視頻媒體”目前觸達(dá)的受眾群體是一個(gè)既有消費(fèi)決策能力又有消費(fèi)支出能力的活躍的群體。
    “戶外視頻媒體”類型不同，其覆蓋的受眾又有各自的群體特征。相對(duì)而言，“建筑類戶外視頻媒體”覆蓋的受眾，人群規(guī)模大、家庭日常消費(fèi)購(gòu)買決策能力強(qiáng)；“交通類戶外食品媒體”覆蓋的受眾，其群體受教育程度、個(gè)人收入、家庭收入高。
    以上，僅是筆者站在數(shù)據(jù)的角度，從五個(gè)方面對(duì)“戶外視頻媒體”進(jìn)行了簡(jiǎn)單的描述，“戶外視頻媒體”對(duì)廣告的價(jià)值意義何在？不同消費(fèi)產(chǎn)品與其的匹配度如何？如何對(duì)其媒體價(jià)值進(jìn)行評(píng)估？未來(lái)“戶外視頻媒體”的前景如何？將有待我們通過不斷的研究和數(shù)據(jù)積累去發(fā)現(xiàn)和總結(jié)。
    參考文獻(xiàn)：
    1、宋國(guó)韓非子的《外儲(chǔ)說(shuō)右上》“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹(jǐn) 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧��?BR>    2、http://tech.sina.com.cn/i/2007-05-12/09021503608.shtml